Jeszcze niedawno, gdy firma chciała dotrzeć do klienta w internecie, wybór był stosunkowo prosty: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads lub reklama na innych popularnych platformach. Dzisiaj do tego zestawu dołącza nowy kanał, który może w przyszłości mocno zmienić sposób prowadzenia kampanii internetowych. Mowa o ChatGPT Ads, często określanych również jako GPT Ads.

Reklamy w ChatGPT są odpowiedzią na rosnącą popularność sztucznej inteligencji jako miejsca, w którym użytkownicy nie tylko szukają informacji, ale również porównują produkty, pytają o usługi i podejmują decyzje zakupowe.

Co dokładnie oznacza GPT Ads? Jak działa reklama w ChatGPT? Ile kosztuje kampania? Czy można reklamować firmę w Polsce? I przede wszystkim, czy warto już teraz zainteresować się tym kanałem?

Czym są GPT Ads i ChatGPT Ads?

GPT Ads to potoczne określenie reklam wyświetlanych w ChatGPT. Oficjalna nazwa usługi rozwijanej przez OpenAI to ChatGPT Ads.

Mechanizm różni się od klasycznych reklam Google. Użytkownik nie musi wpisać konkretnego słowa kluczowego, aby system mógł rozpoznać jego potrzeby. ChatGPT bierze pod uwagę kontekst rozmowy, jej temat oraz intencję użytkownika. Dzięki temu reklama może zostać dopasowana do sytuacji, w której użytkownik faktycznie rozważa rozwiązanie problemu, produkt lub usługę.

Przykład?

Użytkownik może zapytać:

„Jaki klimatyzator będzie najlepszy do mieszkania 50 m²?”

albo:

„Potrzebuję firmy, która zamontuje fotowoltaikę na domu.”

Właśnie w takich momentach reklama może być szczególnie interesująca dla firmy oferującej konkretny produkt lub usługę.

Jak wygląda reklama w ChatGPT?

Reklamy pojawiają się pod odpowiedzią ChatGPT i są wyraźnie oznaczone jako materiały reklamowe. Nie są częścią samej odpowiedzi generowanej przez model.

Standardowa reklama może zawierać nazwę reklamodawcy, logo, nagłówek, opis, grafikę oraz stronę docelową, do której użytkownik może przejść po kliknięciu.

To bardzo ważna różnica.

Reklama nie ma udawać rekomendacji ChatGPT. Jest oddzielnym elementem interfejsu, dzięki czemu użytkownik wie, że ma do czynienia z płatną reklamą.

Czy reklama może wpłynąć na odpowiedź ChatGPT?

To jedno z najczęściej pojawiających się pytań.

Nie. Reklamy nie wpływają na odpowiedzi udzielane przez ChatGPT.

OpenAI podkreśla, że system reklamowy jest oddzielony od modelu generującego odpowiedzi. Reklamodawca nie może kupić sobie wpływu na to, co ChatGPT odpowie użytkownikowi, ani zmienić kolejności czy treści odpowiedzi modelu.

Oznacza to, że firma może kupić powierzchnię reklamową, ale nie może kupić pozytywnej rekomendacji wygenerowanej przez ChatGPT.

Jak działa targetowanie w GPT Ads?

To właśnie tutaj ChatGPT Ads robi się szczególnie interesujące.

W Google Ads reklamodawca może pracować między innymi ze słowami kluczowymi. W ChatGPT mechanizm jest bardziej kontekstowy. System bierze pod uwagę między innymi:

• temat i intencję bieżącej rozmowy,
• treść reklamy,
• stronę docelową,
• informacje kontekstowe przekazane przez reklamodawcę,
• a przy włączonej personalizacji reklam także wybrane sygnały z szerszego korzystania z ChatGPT.

Reklamodawca może również określić wskazówki kontekstowe dotyczące rozmów, tematów czy słów, w których jego oferta jest szczególnie istotna.

Nie działa to jednak jak klasyczne dopasowanie ścisłe słowa kluczowego. Samo wpisanie określonego hasła nie gwarantuje emisji reklamy.

Można więc powiedzieć, że ChatGPT Ads przesuwa reklamę z poziomu samego zapytania w stronę kontekstu i intencji użytkownika.

Jak uruchomić kampanię ChatGPT Ads?

Proces przypomina inne systemy reklamowe, choć oczywiście platforma OpenAI ma własne rozwiązania.

Krok pierwszy to utworzenie konta reklamowego i przejście do Ads Managera OpenAI.

Krok drugi to utworzenie kampanii oraz określenie jej celu, budżetu i podstawowych ustawień.

Krok trzeci to przygotowanie reklam. Reklamodawca dodaje między innymi nagłówki, teksty reklamowe, materiały graficzne i stronę docelową.

Krok czwarty to uruchomienie kampanii.

Krok piąty to analiza wyników, testowanie wariantów reklam i optymalizacja kampanii.

OpenAI udostępnia kampanie w modelu samoobsługowym, dzięki czemu firmy mogą tworzyć i zarządzać reklamami bez konieczności prowadzenia całego procesu wyłącznie przez handlowców czy partnerów.

Czy ChatGPT Ads jest dostępne w Polsce?

Tak.

Polska znajduje się na liście krajów, w których dostępny jest samoobsługowy Ads Manager. Oznacza to, że polskie firmy mogą korzystać z platformy reklamowej ChatGPT.

ChatGPT Ads zostało rozszerzone na rynki europejskie w 2026 roku, a dostęp samoobsługowy został uruchomiony między innymi dla nowych rynków europejskich.

To istotna informacja dla polskich firm, ponieważ reklama w ChatGPT przestaje być wyłącznie ciekawostką obserwowaną z rynku amerykańskiego.

Ile kosztuje reklama w ChatGPT?

ChatGPT Ads wykorzystuje obecnie dwa główne modele zakupu reklam: CPM oraz CPC.

CPM oznacza koszt za tysiąc wyświetleń. Ten model jest powiązany z celem kampanii nastawionym na zasięg.

CPC oznacza koszt za kliknięcie. W tym przypadku reklamodawca płaci za prawidłowe kliknięcia w reklamę.

Reklamodawca ustawia maksymalną stawkę na poziomie grupy reklam. OpenAI wskazuje, że przy kampaniach CPC rekomendowana początkowa maksymalna stawka wynosi 3–5 USD za kliknięcie, choć rzeczywisty koszt i skuteczność zależą od kampanii, rynku i aukcji.

Dlatego nie warto zakładać z góry, że ChatGPT Ads będzie tańsze od Google Ads albo Meta Ads. Na początku najważniejsze będzie zebranie danych i sprawdzenie kosztu pozyskania wartościowego użytkownika.

Czy GPT Ads może zastąpić Google Ads?

Raczej nie.

ChatGPT Ads i Google Ads odpowiadają na nieco inne zachowania użytkowników.

Google świetnie sprawdza się wtedy, gdy użytkownik świadomie wpisuje zapytanie i aktywnie szuka produktu lub usługi.

ChatGPT jest szczególnie interesujące wtedy, gdy użytkownik prowadzi rozmowę, analizuje możliwości, porównuje rozwiązania i szuka odpowiedzi na bardziej złożony problem.

W wielu branżach oba kanały mogą więc działać równolegle.

Firma może pozyskiwać klientów z Google, docierać do użytkowników na Facebooku i Instagramie, a jednocześnie budować nowy kanał pozyskiwania klientów poprzez ChatGPT Ads.

Czy warto reklamować się w ChatGPT już teraz?

To zależy od branży, oferty i celu biznesowego, ale zdecydowanie warto zacząć obserwować i testować ten kanał.

Największy potencjał mogą mieć produkty i usługi, które często pojawiają się w rozmowach dotyczących wyboru, porównywania i rozwiązywania problemów.

Przykładem mogą być elektronika, wyposażenie domu, oprogramowanie, usługi B2B, marketing, turystyka, edukacja czy specjalistyczne usługi lokalne.

Szczególnie interesujące może być połączenie reklamy z odpowiednio przygotowaną stroną docelową. OpenAI bierze bowiem pod uwagę nie tylko samą reklamę, ale również landing page, na który trafia użytkownik.

Jak przygotować skuteczną reklamę ChatGPT?

Reklama w ChatGPT wymaga nieco innego myślenia niż klasyczna reklama banerowa.

Nie wystarczy stworzyć efektownego hasła.

OpenAI zaleca komunikaty jasne, konkretne i skoncentrowane na korzyściach. Użytkownik powinien szybko zrozumieć, co firma oferuje, dla kogo jest oferta i dlaczego może być przydatna. Warto również przygotowywać różne warianty nagłówków i treści, aby system mógł znaleźć więcej sytuacji, w których dana reklama jest trafna.

Dlatego dobra kampania GPT Ads powinna zaczynać się nie od pytania:

„Jak napisać reklamę?”

ale od pytania:

„W jakich sytuacjach użytkownik ChatGPT może potrzebować mojego produktu lub usługi?”

To właśnie na podstawie takich sytuacji warto budować strukturę kampanii.

Czy użytkownicy ChatGPT zobaczą reklamy?

Nie wszyscy.

OpenAI podaje, że reklamy nie są wyświetlane użytkownikom korzystającym między innymi z planów Plus, Pro oraz Business. Reklamy nie są również kierowane do kont użytkowników poniżej 18. roku życia, zgodnie z zasadami opisanymi przez OpenAI.

Oznacza to, że grupa użytkowników, do której reklama może dotrzeć, jest zależna od rodzaju konta i dostępności reklam.

GPT Ads a przyszłość reklamy internetowej

Najważniejsza zmiana nie polega wyłącznie na tym, że w ChatGPT pojawiły się reklamy.

Znacznie ważniejsze jest to, gdzie te reklamy się pojawiają.

Użytkownik nie musi już ograniczać się do krótkiego zapytania w wyszukiwarce. Może przez kilka, kilkanaście czy kilkadziesiąt wiadomości analizować problem, porównywać możliwości i dopiero później podjąć decyzję.

To tworzy zupełnie nowe środowisko reklamowe oparte na rozmowie.

Możemy więc spodziewać się, że wraz z rozwojem sztucznej inteligencji pojawi się coraz więcej rozwiązań typu AI Ads, czyli reklamy dopasowane nie tylko do słowa kluczowego, ale przede wszystkim do kontekstu, potrzeb i intencji użytkownika.

Najczęściej zadawane pytania o GPT Ads

Czy GPT Ads to oficjalna nazwa usługi?

Nie. „GPT Ads” to popularne, skrótowe określenie. Oficjalna nazwa platformy reklamowej OpenAI to ChatGPT Ads.

Czy firma może kupić pozytywną rekomendację od ChatGPT?

Nie. Reklamy są oddzielone od odpowiedzi ChatGPT i nie mogą zmieniać odpowiedzi modelu.

Czy ChatGPT Ads działa w Polsce?

Tak. Polska znajduje się na aktualnej liście krajów obsługujących samoobsługowy Ads Manager.

Czy można płacić za kliknięcia?

Tak. ChatGPT Ads obsługuje zarówno model CPC, jak i CPM.

Czy reklamy są dopasowywane tylko na podstawie słów kluczowych?

Nie. System uwzględnia między innymi kontekst i intencję rozmowy oraz inne sygnały związane z reklamą i stroną docelową.

Czy ChatGPT Ads zastąpi Google Ads?

Nie ma obecnie podstaw, aby tak twierdzić. Znacznie bardziej prawdopodobne jest, że oba kanały będą się wzajemnie uzupełniały.

GPT Ads to kolejny etap reklamy online

Reklama internetowa właśnie wchodzi w kolejną fazę.

Najpierw walczyliśmy o pozycje w wynikach wyszukiwania. Później o uwagę użytkownika w mediach społecznościowych. Teraz coraz ważniejsze staje się pojawienie się w odpowiednim momencie rozmowy z AI.

ChatGPT Ads może stać się kolejnym dużym kanałem reklamowym dla firm, które chcą docierać do klientów wtedy, gdy ci nie tylko szukają informacji, ale przede wszystkim próbują podjąć konkretną decyzję.

Dlatego firmy, które już dziś zaczną poznawać GPT Ads, ChatGPT Ads i reklamę w ChatGPT, mogą zyskać przewagę w momencie, gdy ten kanał stanie się jednym z podstawowych elementów marketingu internetowego.

To już nie jest pytanie, czy sztuczna inteligencja zmieni reklamę.

Ona właśnie zaczyna to robić.

Chcesz uruchomić kampanię w ChatGPT? Skontaktuj się z nami!